《中國傳統文化消費者認知和營銷洞察白皮書》正式發布
2023-08-18 15:41:28 來源：實況網
8月18日,在北京時尚藝術地標——美后肆時舉辦的億歐“不負初心,Stay Gold”新消費大會,4A廣告公司時趣與眾多新消費品牌、行業專家等重磅嘉賓一起攜手,為潛力新消費品牌的生長賦能賦智。
以傳統文化“心”發現回應行業期待,時趣正式發布《未來已來 過去未去——中國傳統文化消費者認知和營銷洞察白皮書》(下稱“傳統文化報告”),這是繼《時趣中國青年生活消費觀調研及營銷洞察報告》之后,時趣深度洞察消費者和營銷趨勢變化的新成果。作為首次傳統文化元素盤點與消費者心智調研,傳統文化報告通過專業、多元的營銷視角,探索人人看見 、但與現代生活存在間隙的豐富傳統文化,以期為不同行業的本土及海外品牌主提供關于傳統文化傳播的趨勢指引。
時趣研究院洞察研究負責人王帥利在現場進行了《中國傳承文化與創新洞察》的主題分享,用文化撥動人心,一直是品牌傳播者的目標。但傳統文化博大精深,且在新時代不斷進化、新生,選擇何種語境、元素與故事觸動目標受眾是一個長期課題。對此,時趣研究院希望通過深度研究幫助品牌發現新的營銷生產力。
因此時趣從傳統文化人群洞察入手,花費數月精心梳理中國消費者對傳統文化的既有認知,將傳統文化的豐富元素進行分類分別梳理,呈現了一份理解傳統文化元素的“概念地圖”,可為各行業品牌方,在進行基于中國傳統文化的品牌文化創新時提供方向靈感、趨勢洞察、數據支持、經驗參考,以及方法論引導。
宏觀上,傳統文化報告的調研設計平衡了學術研究與商業導向,干貨科普同步注釋內容創變升級觀點;細節上,報告提供了全景式的元素盤點、豐富場景的現象語料與真實的人群共鳴關鍵詞,可以助力品牌主在多元連接、再創傳統文化時做到準確理解、貼合創新,從而避免中國文化與獨特品牌基因的割裂。
時趣研究院是時趣旗下的專業智庫,成立以來致力于深度洞察消費者和營銷趨勢變化,為客戶提供及時、持續、準確的認知升級動力。接下來,時趣研究院將進行女性群體價值觀及消費研究,以期助力品牌發現女性營銷新機遇。
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